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CM Kompakt -
Kompaktausbildung für den Category Management Nachwuchs
Idee
Die komplexen Anforderungen der Category Manager
Der Bedarf an Category Managern in Handel und Konsumgüterindustrie ist weiterhin hoch. Die Universitäten können den speziellen Anforderungen dieses Berufsbildes in der allgemeinen Marketingausbildung nicht vollständig gerecht werden.
Das Forschungszentrum für Category Management an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen bietet geeigneten Studierenden daher in Zusammenarbeit mit Unternehmen aus der Konsumgüterbranche eine Kompaktausbildung für den Category Management Nachwuchs an.
Die Ausbildung ist zweigeteilt:
Im ersten Teil erfolgt die theoretische Ausbildung in zwei Sitzungen
à 6 Unterrichtsstunden im Januar 2006 geleitet durch
Univ.-Prof. Dr. Hendrik Schröder, Forschungszentrum für Category Management, und seine wissenschaftlichen Mitarbeiter.
Für den praxisorientierten zweiten Teil erhalten die Teilnehmer Fallstudien aus der Praxis der Partner-Unternehmen, die als Gruppenarbeit von je 2 bis 3 Teilnehmern innerhalb von 4 Wochen schriftlich auszuarbeiten sind. Die Präsentation der Lösungen erfolgt im März 2006 in Kooperation mit den Partner-Unternehmen.
Inhalt
Theoretische Ausbildung – Tag 1
- Category Management - der Einstieg
- Category Management - Kooperation zwischen Industrie und Handel
- Der Category Management Prozess
- Definition der Warengruppe
- Analyse der Warengruppe
- Consumer-Insights
Theoretische Ausbildung – Tag 2
- Data-Mining und Category Management – Anwendungsbereiche und Methoden
- Datenbasis für das Category Management
- Kennzahlengestützte Sortimentsoptimierung
- Formen der Regalplatzierung
- Verhalten der Kunden in der Einkaufsstätte
- Methoden und Anwendungsbeispiele
Modalitäten
Für Studierende des Faches Marketing & Handel am Campus Essen:
- Bewerbung mit Anschreiben, Lebenslauf und Leistungsübersicht
bis zum 20.12.2005, limitierte Teilnehmerzahl
- Auswahlgespräche am Dienstag, den 20.12.2005
- Auswahlkriterien: Motivation, Studienleistungen,
ggf. Konsumgüter- oder Handelserfahrung
- Bekanntgabe der Teilnehmer am 23.12.2005
- Anrechnung als Seminarleistung für Studierende des Faches
Marketing & Handel
- Kontakt: Andreas Rödl, Tel.: 0201-183-2287
E-Mail: andreas.roedl@uni-essen.de
Für Partner-Unternehmen:
- CM Kompakt bietet die Möglichkeit, Einfluss auf die CM-Ausbildung von Hochschulabsolventen zu nehmen und frühzeitig den Kontakt aufzubauen.
- Voraussetzung ist die Bereitstellung mindestens einer Fallstudie mit Lösungshinweisen aus der CM-Praxis (Einsendeschluss: 20.12.2005).
- Präsenz ist lediglich zur abschließenden Präsentation der Fallstudienergebnisse erforderlich.
- Maximal zwei Mitarbeiter eines Partner-Unternehmens können bei einer Teilnahmegebühr von 550,00 EUR pro Person am gesamten Programm teilnehmen (Anmeldeschluss: 09.01.2006).
- Kontakt: Andreas Rödl, Tel.: 0201-183-2287
E-Mail: andreas.roedl@uni-essen.de
Zeitplan
Theoretische Ausbildung:
Mittwoch, 18.01.2006, 9.00-16.00
CM – Einführung / CM – Prozess
Prof. Schröder
Donnerstag, 19.01.2006, 9.00-16.00
Quantitative und qualitative Marktforschung
Prof. Schröder und Mitarbeiter
Praxisorientierte Ausbildung:
10.02.-13.03.2006
Ausarbeitung der Fallstudien durch je 2 bis 3 Teilnehmer; Abgabe der
schriftlichen Ausarbeitung bis 13.03.2006, 16.00 Uhr.
03.03.-10.03.2006
Vorbereitung der Präsentation
10.03.2006, 13.00-17.00 Uhr
Präsentation der Ergebnisse in Kooperation mit den Partner-Unternehmen
(Termin werden wir gemeinsam in der ersten Sitzung auf den Termin unserer Marketing-Blockklausur abstimmen)
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