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Internationale Markt- und Wettbewerberanalyse auf dem Telekommunikationssektor

• Wissenschaftliche Leitung: Prof. Dr. Hendrik Schröder
• Projektmanagement: Dipl.-Kff. Nadine Berghaus
• Befragungsteams

In Zusammenarbeit mit einem international tätigen Dienstleister des Telekommunikationssektors.

Projektbeschreibung

Ziel der Untersuchung war es, die Position eines Dienstleisters im Telekommunkationsbereich im internationalen Markt und in einzelnen Marktsegmenten zu bestimmen. Hierzu wurden konkurrierende Anbieter anhand von charakteristischen Unternehmensmerkmalen und Verhaltensweisen analysiert. Ebenso wurden relevante Nachfrager identifiziert, die Aufschluß über Vor- und Nachteile der verschiedenen Anbieter geben können.

Methoden

Folgende Methoden wurden verwendet:

• Sekundärforschung
  1. Internet-Recherche und Sichtung einschlägiger Fachliteratur
  2. Online-Abfrage einer Unternehmens-Informations-Datenbank
• Primärforschung
  3. Telefoninterviews mit Wettbewerbern anhand strukturierter Fragebögen
  4. Telefoninterviews mit ausgewählten Kunden anhand strukturierter Fragebögen

Ergebnisse

Durch die Analyse der Anbieter in verschiedenen Geschäftsfeldern war es möglich, eine eindeutige Positionierung des interessierenden Unternehmens im Vergleich zu seinen Wettbewerbern vorzunehmen.

Als weiteres Ergebnis konnten Erfolgsfaktoren identifiziert werden, die im Wettbewerb eine entscheidende Rolle spielen.

Ebenso waren neben der Analyse des Status Quo Aussagen über die zukünftige Entwicklung im Bereich der Telekommunikation (z.B. Marktpotential, Kooperationen) möglich.

Stichworte: Wettbewerberanalyse, Marktanalyse, Telekommunikation, Marktpositionierung, Marktsegmentierung, Geschäftsfelder, Marktpotential, International, Wettbewerb, Erfolgsfaktoren, Zertifizierung, Primärforschung, Sekundärforschung, Befragung